Середній чек онлайн-покупок в Україні зріс на 13% / Depositphotos
У першому півріччі 2026 року середній чек інтернет-замовлення в Україні показав зростання на 13% порівняно з першими шістьма місяцями 2025 року. На таку тенденцію вплинули не лише інфляційні процеси, але й суттєві зміни у структурі попиту та споживчій поведінці.
Як зазначає Delo.ua, про це інформує Асоціація ритейлерів України, посилаючись на аналітику сервісу WayForPay.
Фахівці порівняли статистичні дані Національного банку, Держстату, українських e-commerce-платформ та аналітичних агенцій, опублікувавши відомості щодо тенденцій ринку.
Витрати українців в інтернет-магазинах
За підсумками 2025 року українці здійснили близько 196 мільйонів онлайн-придбань на суму 256 мільярдів гривень. Середній чек становив приблизно 1320 гривень.
Водночас цей показник суттєво варіюється залежно від місця розташування продавця:
- середня вартість покупки в українських інтернет-магазинах коливалася в межах 1150–1250 грн;
- на закордонних вебсайтах українці витрачали в середньому 2100–2600 грн;
- на вітчизняний e-commerce припадало близько 145–155 мільйонів транзакцій;
- обсяг платежів в українських інтернет-крамницях оцінювався у 160–175 мільярдів гривень;
- на зарубіжні онлайн-магазини — приблизно 90–120 мільярдів гривень.
Збільшення частки більш дорогих транскордонних замовлень стало одним із чинників зростання загального чека.
Окрім цього, базовим сценарієм для покупців стала мобільна оплата: приблизно 60% покупок здійснювалося зі смартфонів, а частка Apple Pay та Google Pay досягла 55–65%.
Зростання безготівкових платежів
Загальнодержавну тенденцію підтверджує регулятор. Протягом 2025 року картками було проведено 9,08 мільярда безготівкових операцій на 4,68 трильйона гривень, з яких на інтернет-платежі припало 13,9% за кількістю та 16,4% за сумою.
Середня сума карткової онлайн-транзакції у 2025 році становила 608 гривень, що на 8,4% більше за показник 2024 року. Нижче значення пояснюється включенням до статистики НБУ дрібних платежів за послуги та підписки.
Паралельно на 25,9% зросла кількість токенізованих карток у смартфонах — до 20,7 мільйона, що становить третину всіх активних карток у країні.
Динаміка та показники першого кварталу 2026 року
За даними НБУ, у січні-березні 2026 року середня сума карткової операції в інтернеті досягла 654 гривень проти 580 гривень у першому кварталі 2025 року, зафіксувавши річне зростання на 13%.
Частка інтернет-платежів у загальному грошовому обсязі безготівкових розрахунків збільшилася до 16,9%.
Загалом у першому кварталі 2026 року обсяг безготівкових операцій зростав більш ніж удвічі швидше за їхню кількість, демонструючи збільшення грошового обороту.
Нагадаємо, цьогорічна весна в українському ритейлі позначилася хвилею масштабних закриттів та виходом одразу кількох міжнародних та регіональних операторів. Свою діяльність в Україні припинили спортивний бренд Reebok, мультибрендова мережа SuperStep, турецький fashion-ритейлер Koton, а також низка регіональних мереж супермаркетів.