Видання InVenture склало рейтинг ТОП-100 найдорожчих брендів в Україні в 2020 році, в який увійшли і аграрні бренди.
Про це пише propozitsiya.com з посиланням на inventure.
«Рейтинг складений на основі даних і розрахунків дослідницької компанії MPP Consulting. За минулий кризовий рік загальна вартість першої сотні українських брендів збільшилася на 1,4%, і зараз становить $6,2 млрд. Трійка лідерів рейтингу брендів за 2020 рік не змінилася. Як і за підсумками 2019 року, лідером списку виступає «Моршинська» (її вартість оцінена в $525 млн), далі йдуть «Нова пошта» ($337 млн) і Rozetka ($311 млн)», — йдеться в повідомленні.
Крім того, у першій сотні найдорожчих брендів у 2020 році з’явилося 11 нових компаній, хоча багатьох з них новачками не назвеш: наприклад «Шустов», «Київхліб», Inkerman.
«Максимальну кількість місць в рейтингу Топ-100 брендів України 2020 року займають бренди, які асоціюються з продуктами харчування, переробкою молока і виробництвом алкоголю, пива та безалкогольних напоїв. Кожна друга назва в першій сотні — з цих секторів. Далі йдуть ритейл, фармацевтичне виробництво, паливо і енергетика, господарчі товари. Найменше представництво мають логістика, фінансові та телекомунікаційні послуги та ювелірна галузь», — додали аналітики.
Зазначається, що максимальне зростання за минулий рік — 164%, показав бренд «Стожар». Соняшникова олія від компанії «Кернел» просунулася на 23 позиції вгору завдяки активній рекламній кампанії, що акцентує увагу споживача на технології виробництва з глибоким м’яким очищенням. Також серед лідерів зростання (вгору на 21 і 19 позицій) — морепродукти «Водний світ» і шоколад Millenium.
«Лідерами падіння стали представники рітейлу. Зокрема, «Велика Кишеня» і «ЕКО маркет» (зниження відповідно на 16 і 11 пунктів). Перша з торгових мереж втратила позиції за рахунок зміцнення Novus, а «ЕКО маркет» тіснять з ніші «магазин біля дому» лідери галузі «АТБ».
Але треба зазначити, що в цілому галузь збільшила вартість своїх брендів на третину, за рахунок лідерів», — підкреслили експерти.
Джерело: propozitsiya.com
