Незалежність України — це результат щоденних рішень, дій, слів та внеску людей, які формують майбутнє країни.
Саме ця ідея лежить в основі нової благодійної колекції “Покоління 91” соціального проєкту “Ми однієї крові”, започаткованого ПУМБ. Колекція присвячена 35-й річниці Незалежності України і створена у співпраці з чотирма українськими брендами: CHER’17, GAPTUVALNYA, SOVA та Have A Rest.
“Покоління 91” символізує спільну ідентичність усіх, хто живе в незалежній Україні, незалежно від року народження. Це покоління, сформоване спільними подіями, викликами, перемогами, втратами та пам’яттю. Воно не просто успадкувало Незалежність, а продовжує її творити.
Чотири символи, що створюють спільну історію
Ідея колекції благодійного мерчу полягає в переосмисленні символів, які вже стали частиною сучасної української історії, а не у створенні нових.
Це перший дроп, що об’єднав чотири українські бренди, кожен з яких через власний стиль розповідає свою історію Незалежності.
Слово. Бренд GAPTUVALNYA переносить на тканину слова Акта проголошення Незалежності України, буквально вплітаючи текст, що став фундаментом держави, у вишиту сорочку.
Історія. Момент. CHER’17 звертається до моменту народження сучасної України. Футболка прикрашена архівною фотографією Павла Пащенка з Левком Лук’яненком після проголошення Верховною Радою незалежності України — документальним кадром, що символізує початок нової епохи.
Народження. Have A Rest створив шопер із символічною биркою “Покоління 91”, стилізованою під іменну бирку новонародженого. Це аналогія першого документа дитини про народження з днем народження української незалежності — 24 серпня 1991 року.
Символ. Ідентичність. SOVA переосмислює міжнародний код України – UA. У срібній прикрасі з гравіюванням “Покоління 91” він набуває нового значення: UA = YOU ARE Generation 91. Ти є. Ти належиш до покоління, яке формує майбутнє країни.
Усі речі колекції об’єднує спільний знак “Покоління 91”, який перетворює окремі предмети на частини однієї історії, незалежно від бренду чи форми виробу.
“Проєкт “Ми однієї крові” демонструє, як соціально відповідальний бізнес, креатив і відповідальність можуть працювати разом. “Покоління 91″ продовжує цю ідею: ми переосмислюємо символи Незалежності та водночас перетворюємо кожну покупку на конкретну допомогу для порятунку життів”, — зазначає Ксенія Сікорська, маркетинг-директорка ПУМБ.
Покоління 91 у чотирьох історіях
Обличчями кампанії стали Сергій Жадан (письменник і музикант, символ українського слова), Jamala (лауреатка Шевченківської премії, співачка, представниця культурного голосу України), Вадим Ворошилов “Karaya” (Герой України, льотчик, захисник Незалежності) та Олександра Паскаль (десятирічна гімнастка, яка уособлює майбутнє України, що продовжує жити й розвиватися попри втрати).
Сергій Жадан написав авторський вірш про “Покоління 91”, який став маніфестом кампанії, об’єднавши її героїв, бренди та головну ідею: Незалежність народжується щодня завдяки людям.
Речі, що допомагають рятувати життя
“Покоління 91” — це не лише розмова про пам’ять та ідентичність. Кожна колекція проєкту “Ми однієї крові” має конкретну благодійну мету.
50% від вартості кожного замовлення ПУМБ спрямовує на закупівлю кровоспинних засобів тактичної медицини, обладнання для парамедиків та систем зберігання й переливання крові для стабілізаційних пунктів. За час існування проєкту “Ми однієї крові” вдалося допомогти врятувати понад 263 тисячі життів.
“Покоління 91” — це колекція про пам’ять, яка залишається з нами, і про відповідальність, яка перетворює цінності на конкретні дії. Це ключова ідея “Ми однієї крові” — об’єднувати людей навколо цінностей не лише словами, а й діями, що рятують життя.
Де придбати колекцію
Колекція доступна онлайн на платформі “Ми однієї крові”, у корнері проєкту в ЦУМі, а також у магазинах партнерських брендів. Повний перелік мерчу та адрес можна знайти на сайті.
Для ПУМБ відповідальний бізнес є системною частиною діяльності банку. З початку повномасштабної війни загальні інвестиції ПУМБ у наближення перемоги та розвиток країни перевищили 1,4 млрд грн.